A nova entrevista da Netflix fornece uma visão surpreendente da abordagem de streaming gigante dos filmes

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A diretora de conteúdo de Bela Bajaria, da Bajaria, compartilha algumas idéias surpreendentes sobre a abordagem do Serviço de Estregado aos filmes. A Netflix agora é o líder mundial quando se trata de streaming, com mais de 300 milhões de assinantes. A empresa lança regularmente novos filmes, mais recentemente De volta em açãoe esses filmes geralmente apresentam orçamentos enormes e grandes e grandes estrelas. A estratégia real da empresa quando se trata de filmar, no entanto, incluindo a decisão de não dar aos filmes tempo substancial nos cinemas, permanece um pouco desconcertante.

Bajaria agora se senta com Matthew Belloni de Puck para seu podcast, A cidadelançando luz sobre a abordagem da Netflix aos filmes. A entrevista abrange projetos específicos, como Greta Gerwig’s Nárnia Filme, mas Bajaria também fala mais amplamente sobre o relacionamento da empresa com o cinema, explicando por que a Netflix opera de maneira tão diferente dos estúdios de cinema tradicionais e de seus concorrentes de streaming. A questão de por que a Netflix tem uma aversão a lançar filmes teaticamente é um ponto importante de conversa, com Bajaria discordando que a decisão da empresa de dar a Gerwig’s Naria Uma janela de quatro semanas de exclusividade teatral marca uma mudança de estratégia:

Primeiro de tudo, é uma janela de duas semanas no IMAX […] Eu acho que você quer extrapolar mais disso do que é, mas tudo bem. Para muitos outros cineastas, sempre fazemos corridas de qualificação sob medida. Todo mundo quer sentir que isso mudou algo que não […] Eu acho que ter a opção de o público assistir Nárnia No IMAX, para essas duas semanas é ótimo. Para esse filme, para Greta, isso faz sentido.

Belloni então pergunta se um cineasta como Guillermo del Toro, que tem Frankenstein Saindo ainda este ano na Netflix, receberá o mesmo tratamento, uma pergunta que a Bajaria não tem seios:

Estamos trabalhando com Guillermo e Noah Baumbach, dois cineastas voltando e trabalhando na Netflix. Eles sabem que vão conseguir uma corrida de qualificação sob medida. Você tem que olhar para todos esses cineastas incríveis com os quais estamos trabalhando. Você quer fazer um ótimo filme que obtém a corrida de qualificação, que recebe o tratamento sob medida, e você quer alcançar que Muitas pessoas em todo o mundo? Se você quiser fazer um filme que deseja muito, muito, bastante de pessoas para assistir, com as quais muitos cineastas se preocupam, então nós são Um ótimo lugar para isso.

A abordagem “sob medida” da Netflix para lançar filmes teatricamente explicados

O streamer coloca alguns filmes nos cinemas (mas há um problema)

A Netflix tem um histórico de lançar filmes selecionados teatralmente, geralmente com a intenção de permitir que esses filmes competam em programas de prêmios como o Oscar. Para que um filme se qualifique no Oscar, ele deve jogar nos cinemas em seis áreas metropolitanas selecionadas por sete dias consecutivos. Quando a Netflix dá a um de seus filmes uma corrida teatral qualificada, no entanto, geralmente é o mínimo nu, e geralmente não é muito promovido.

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Um dos exemplos notáveis ​​mais recentes disso é Vidro um: um mistério de facas (2022). O filme marcou, na época, o maior lançamento teatral da Netflix de todos os tempos, arrecadando US $ 15 milhões em uma semana nos cinemas antes de desembarcar na Netflix. A decisão de dar ao filme apenas uma semana foi fortemente criticada, pois o filme ganhou críticas fortes e parecia ter o potencial de ganhar muito mais devido à sua natureza agradante da multidão. “Isso me entristece“A estrela Daniel Craig disse recentemente O nova -iorquino sobre a falta de apoio teatral do filme.

Lançamentos de filmes da Netflix e impacto cultural

Bela Bajaria faz uma reivindicação ousada sobre Oppenheimer

A conversa entre Belloni e Bajaria acaba se volta para a idéia de relevância cultural e a criação de IP duradouro, e se um filme faz uma pegada cultural quando vai direto para o streaming. Bajaria defende que Christopher Nolan’s Oppenheimerum filme que arrecadou US $ 975 milhões nas bilheterias em 2023 como parte do fenômeno “barbenheimer”, teria sido tão grande quanto uma sensação se tivesse sido um filme da Netflix:

Teríamos feito uma incrível corrida de qualificação. Tantas pessoas obviamente teriam assistido. Foi um ótimo filme. E eu acho que teria tido isso […] Vamos discordar totalmente disso. E eis a coisa: há muitas pessoas que adoram ir ao cinema. Eu amo ir ao cinema. É apenas, queremos fazer ótimos filmes na Netflix. Esta ideia de, emuito tudo teatral é maior e duradourovocê tem que pensar sobre todos Esses outros filmes, exceto os quatro ou cinco sobre os quais acabamos de conversar.

Belloni recua contra a posição de Bajaria aqui, apontando que metade dos 10 principais filmes da Netflix recentemente foram os filmes da Warner Bros. que obtiveram lançamentos teatrais com enormes campanhas de marketing. Esses lançamentos teatrais, ele argumenta, deram a esses filmes um impulso ao transmitir e às vezes levava à criação de franquias. Netflix ContinuarBelloni afirma, foi um sucesso de audiência, mas provavelmente não está começando uma franquia. A Netflix não possui franquias fortes, e a recusa da empresa em abraçar o teatro é vista como uma das razões para isso. Bajaria, no entanto, não vê assim:

É muito mais sutil do que isso do que “o teatro torna algo maior no streaming” porque acho que você precisa olhar, você mencionou a Apple, não tenho certeza se estamos dizendo que esses teatrais tornaram esse tipo de filmes maiores no streaming. […] É complicado encontrar outros exemplos, porque outros streamers não liberam números.

Então Vermelho [released by Amazon]que teve uma grande campanha teatral e depois 50 milhões de espectadores nos primeiros quatro dias [on Prime Video, according to Amazon]. Não sabemos exatamente a definição de “espectadores” na Amazon, porque não tenho certeza se eles nos disseram. Mas Aviso vermelho [a 2021 Netflix film] Em quatro dias, obteve 90 milhões de espectadores. [Both had] A rocha. Teatral versus streaming … eu acho que é mais sutil do que “”Isso é igual a isso, o torna mais relevante. Se é teatral, então é isso … “

Depois que a Bajaria ressalta que a Netflix investe US $ 18 bilhões em novos filmes e programas de TV, Belloni ressalta que uma queixa comum sobre filmes da Netflix é sua qualidade. A Netflix faz de grandes quantidades de conteúdo que não pode garantir uma barra alta para a qualidade para tudo isso, o argumento continua. Bajaria, no entanto, não acha que a empresa tenha problemas com a qualidade:

Algumas dessas batidas vêm de pessoas que são, Oh, estamos acostumados com a hierarquia. Há uma pessoa no topo e eles são tudo verde. Não é assim que trabalhamos como empresa, como uma cultura […]

Você pode faça qualidade em escala. Elisabetta [Zenatti]que dirige o Brasil, é responsável por apenas seus originais. E sob ela, ela tem alguém que é apenas fazendo dramas e alguém que é apenas Fazendo um punhado de filmes. Se você levar os EUA, a maneira como os filmes são organizados, cada pessoa é apenas responsável por suas próprias coisas.

O que as reivindicações de relevância cultural da Bajaria significam para Netflix

A estratégia da empresa parece estar funcionando

Um problema importante para discutir o impacto cultural é como isso é realmente quantificado. Bilheteria é a maneira tradicional de quantificar o sucesso de um filmee no streaming, essa é uma audiência. É difícil acreditar que Oppenheimer Teria feito o maior número de marcas culturalmente se tivesse uma corrida IMAX de duas semanas antes de desembarcar na Netflix. O filme de Nolan, por exemplo, ainda estava vendendo telas IMAX de 70 mm mais de um mês em sua corrida. O filme dominou a conversa cultural por meses, e nenhum filme da Netflix realmente conseguiu isso, por mais alto que seja a audiência.

Claramente, porém, a abordagem da Netflix está funcionando. Netflix está vencendo as guerras de streaming por uma margem significativacom os números de assinantes ainda escalando. Parece que Belloni certamente tem razão, porém, que os filmes da Netflix parecem vir e vir com pouca fanfarra mesmo quando estão, como Aviso vermelhoassistido por 230,9 milhões de pessoas. Os 5 principais filmes da serpentina, como visto no gráfico acima, não parecem ser pedras de toque culturais como Oppenheimer.

Nossa opinião sobre a entrevista da Netflix da Bajaria

Rejeitar o teatro é uma oportunidade perdida

Embora a abordagem da Netflix dos filmes esteja claramente trabalhando em termos de desenhar assinantes e obter receita, ela pode ser frustrante do ponto de vista do espectador. Alguns títulos parecem filmes óbvios para colocar nos cinemas Devido aos seus orçamentos e escopo, ou ao talento envolvido. Martin Scorsese’s O irlandês (2019), David Fincher’s O assassino (2023) e os dois Extração Os filmes estrelados por Chris Hemsworth parecem que teriam sido interessantes de ver na tela grande, e eles poderiam ter se tornado hits de bilheteria.

Será interessante ver o que acontece com a de Gerwig Nárnia filme. Se for um grande sucesso, é possível que mais filmes receberão esse tratamento no futuro. Se ele estimula alguma mudança significativa em NetflixA estratégia do filme, no entanto, parece improvável.

Fonte: PuckAssim, A cidade